Werbung

Das passende Wording für Ihr Zielpublikum

In der Werbung und im Marketing geht es darum, den Markenkern zu begreifen und Botschaften so zu übersetzen, dass sie auch beim Publikum der Zielsprache ihre Wirkung entfalten. Fachübersetzer adaptieren Texte und Slogans im Idealfall so, dass die Markenbotschaft im Zielland unverfälscht erlebbar wird.

Richtige Lokalisierung schützt vor Imageschaden

Die Übersetzung eines Werbeslogans, einer Produktbezeichnung oder eines Marketingkonzepts erfordert neben profunden Sprachkenntnissen auch großes Fingerspitzengefühl. Ein sprachlicher Fehltritt kann für eine Firma nicht nur extrem peinlich, sondern auch imageschädigend sein und sehr teuer werden. Nicht selten ist nach solch einer Panne ein umfassendes Krisenmanagement nötig. In der Automobilbranche – aber auch in vielen anderen Bereichen – gibt es zahlreiche Beispiele für Markennamen, die in verschiedenen Sprachen unbeabsichtigte Reaktionen von Spott bis Kränkung hervorrufen. Wird ein Name nicht übersetzt, erhält er in einer anderen Sprache vielleicht auch eine andere Bedeutung. Was auf Deutsch eine harmlose, einprägsame Abkürzung ist, kann beispielsweise französisch ausgesprochen zu einem tatsächlichen Wort werden – mit fragwürdiger Bedeutung. Damit das nicht passiert, ist eine korrekte Lokalisierung in der Werbebranche das A und O.